基于中国庞大的消费群体和玩具市场发展前景,Ravensburger睿偲中国分公司将从品牌建设、渠道拓展、产品本地化等多方面推进中国业务。
1. 品牌全新亮相,多面拓展渠道
刘总介绍,Ravensburger中国分公司的成立,将在品牌建设、渠道拓展方面着重发力。
Ravensburger睿偲将以品牌商身份在2021CTE中国玩具展隆重亮相,全面展现Ravensburger睿偲的品牌文化、教育内涵、各类新品及更适应于本土市场的新理念、新思维。
同时,Ravensburger睿偲还将以社会化营销为工具,在中国时下热门的各社交平台进行品牌和产品的展露和宣传,让中国消费者全面了解和认识Ravensburger睿偲品牌。
刘总表示,在渠道拓展方面,Ravensburger睿偲将继续采用经销商合作模式,在现有基础上进行全渠道业务拓展。未来,结合不同产品,还将进行幼教渠道的开发和拓展。
2. 进行产品整合,推本土化国潮新品
在未来的发展计划中,Ravensburger睿偲将针对现有品牌和产品,针对不同消费群体进行整合,向中国消费者进行介绍和推广。
例如,针对0-3岁的幼儿,会重点推广BRIO的木制玩具,针对稍大一点的孩子推荐其玩Gravitrax重力轨道球基础版及拼图类玩具,再大一点的孩子,如6-14岁,可以玩Gravitrax重力轨道球进阶版、拼图、桌游等,通过产品来带动消费链路的整合。
在产品本地化方面,Ravensburger睿偲将对现有的产品进行汉化,分阶段逐步打入中国市场,先期引入拼图,套装玩具和益智游戏等产品,后期还将引入儿童教育书籍等产品。
更值得期待的是,Ravensburger睿偲会一方面结合中国的国潮、国漫开发新品,另一方面逐步寻找与中国青年艺术家合作机会,进行产品开发,此外,还将从中国文化中汲取灵感,推出艺术文创新品。
Ravensburger睿偲未来还会联合其他品牌,推跨界联名新品,或联合母婴品牌、潮牌开展各类营销活动。
刘总最后表示:“随着近些年人们生活水平的提高和品质育儿观念的不断增强,以及行业自主创新实力的不断提升,中国玩具品牌化、多样性程度越来越高。未来玩具行业的发展将呈现高端化、智能化、教育化、强互动等多个趋势。”
“拼图作为一种适合全年龄段人群的玩具品类,具有广阔的发展空间。我们将把Ravensburger睿偲打造成一个用产品贯穿目标消费群体生活和成长的场景,以教育为核心,游戏和快乐为外延的玩具品牌。”