在谈到此次设计理念时，可口可乐公司全球设计总监Rapha Abreu表示：“全新的【雪碧】品牌形象，搭配经典不衰的绿色包装，将以一种富有活力、独特、现代的方式，传递品牌理念，鼓励消费者表达自我，引领【雪碧】始终保持年轻酷爽活力。”

作为当下社会的新生力量，Z世代年轻消费者与众不同，他们不仅渴望大胆地表达自我，同时也爱朋克养生。

【雪碧】这次的全新包装设计，正是品牌为了和年轻人深度沟通做出的一大努力。“顺应Z世代消费者的价值观和审美，【雪碧】的全新品牌形象在设计上进行了大胆简化。我们相信，焕新升级的【雪碧】能够赢得更多中国消费者的青睐。”可口可乐全球风味汽水品类总裁Jasmin Vinculado如是说。

同时，【雪碧】的全新视觉体系也对无糖品类的快速崛起做了积极响应。更新后的包装设计，使【雪碧】的无糖系列比以往更容易识别。白色的商标始终用于原味【雪碧】，而黑色的商标代表无糖系列产品。值得一提的是，【雪碧】同步还扩充了无糖的产品线，由原有的一款产品升级为三款产品：保留【雪碧】无糖原味、升级【雪碧】无糖纤维+，并全新推出了【雪碧】无糖柠檬薄荷味，希望能给消费者带来更多酷爽的体验。

中国首发上市 开启【雪碧】全球品牌形象升级新篇章

作为可口可乐公司全品类战略下的重要品牌之一，【雪碧】一直是全球市场表现出色的产品线之一，中国更是【雪碧】全球最大的市场*。为了能让中国消费者更快速地了解【雪碧】全新包装，围绕全新视觉体系、依托于可口可乐中国强大的系统协同性和网络型组织，【雪碧】为全球首发上市的中国市场规划了丰富多元的营销活动。

一直以来，【雪碧】致力于为消费者带来酷爽体验，此次【雪碧】全新视觉系统通过与年轻消费者建立起独特的联结，将品牌目标锁定为Z世代的年轻人，对于【雪碧】未来发展战略有着重大意义和影响。可口可乐大中华区市场营销副总裁刘羽芸表示：“作为中国市场上的标志性品牌之一，雪碧一直深受消费者喜爱。此次，中国作为【雪碧】新视觉体系上线的首发市场，代表着我们对中国市场，中国消费者的高度重视。我们将持续打造【雪碧】这一经典品牌，全面升级后的【雪碧】将为新一代中国消费者带来更酷爽的体验。”

中国作为全球首发市场，不仅象征着【雪碧】品牌发展的重要里程碑，同时也引领了【雪碧】全球开启形象升级的新篇章。

*计算单位：销量