Launch Exhibition
Release information
2021年11月28日起，步履不停，第十三届（2021-2022）虎啸奖开始案例作品征集，携手全行业，开启新征程！
坚持做行业的建设者，是十三年来虎啸奖上下求索路上不变的追求。
从以专业组织力联合各地区、各行业成立研究院，搭建品牌、企业相关学习、沟通、成长平台，牵动行业头部机构为数字经济赋能，为营销行业赋能；到以赛事影响力辐射全行业大中小企业，携手行业、高校专家群体，谋求数字营销领域各层次的进步。“做行业的建设者”这一宗旨，是虎啸成长、进步、发展的根本动力。
不止于初心
这份初心，在第十三届，更为亮眼，内化为“开启新征程”这一赛事主题，激励我们昂首阔步，勇往直前。
回顾过往种种，一次次刷新的营销手法，一次次突破的营销方式，都让我们感受到自我超越的强大力量。虎啸奖也是在一次次突破中，不断实现与行业的精神共振。因此，在时代格局的激荡变革之中，第十三届虎啸奖也在谋求更高的突破，带着新主题、新类别、新面貌，焕发新生，开启新程！
新主题、新类别、新面貌
01*新主题 -- 更专业化的奖项平台
出发始于懂得，第十三届虎啸奖赛事主题为“开启新征程”，这一主题的背后则是虎啸奖在经历12年一轮回后，在面对百年巨变这一形势下，对自身提出的更高要求。新征程既来自于虎啸能够在数字营销路上持续做建设者、引领者的自觉，也来自于虎啸希望在各个细分领域赓续探索、创造、向上精神的自信。
02*新类别 -- 更精细化的类别设置
如果说主题变化是概念化的延伸，那么类别的变化则与行业戚戚相关。每一年虎啸奖都会基于对行业趋势洞察，对类别进行调整、完善。在第十三届虎啸奖类别设置中，有这样几个类别变化方向：
1）细分类别紧跟行业变化——在营销案例-综合类中，新增“母婴亲子类”；在营销案例-单项类中，新增“音频营销类”“私域营销类”“智能交互类”“短视频营销类”；在机构人物类中，针对财经类、新闻类媒体设置参与，新增“年度互联网财经媒体大奖”“年度互联网新闻媒体大奖”；针对品牌主内部对于品牌建设有突出贡献的人物参与，新增“年度品牌总监大奖”“年度品牌总经理大奖”；针对在网络平台有影响力的红人参与，新增“年度网络红人大奖”。
2）品牌属性更为凸显——在第十三届虎啸奖机构人物类中，为了鼓励十大主流行业品牌主设置参与，特别新增“年度品牌数字化大奖”。广告行业市场的景气程度是企业经营与消费市场的真实写照，品牌数字化大奖对品牌企业的数字化能力具有考验和促进作用。
03*新面貌 -- 更科学化的评审机制
为使奖项运行发展更加规范化科学化，经中国商务广告协会及虎啸奖组委会一致讨论决定，拟从第十三届开始，对虎啸奖主席团及监审委员会成员任期作出制度化安排，原则上三年一个任期。公平公正的评审是奖项的生命线，因此13届虎啸奖在评审设置上作出这一改变，既是奖项的公信力重要保障，也是数字化时代奖项运营信息化、规范化的彰显。
虎啸奖值得您参与
以下为第十三届虎啸奖报奖明细，参赛公司可作为报奖指导，详细阅读。
第十三届虎啸奖，共有5大类奖项设置，分别为：营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类、电商及效果营销类，5大类又细分为80+子类别设置，以下为各细分类别设置概览及具体阐释，参赛公司可根据作品属性选择合适类别进行参赛。
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参赛网址：case.hooxiao.com；（往届参赛公司需重新注册，推荐谷歌、搜狗浏览器） 征赛时间：2021年11月28日至2022年3月22日； 征赛范围：全行业品牌、代理公司、创意公司、媒体机构、技术公司、电商平台、社交平台等各类型企业机构； 作品要求：2021年3月19日至2022年3月22日期间实施投放制作的案例作品； |
（标记*类别为本届新增类别）
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奖项设置 |
细分类别 |
数量 |
提报与评审维度 |
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1.营销案例类 |
1.1综合类 |
（1）餐饮与服务类 （2）电子产品与设备类 （3）服饰配饰类 （4）公益类 （5）机动车关联市场及交通运输类 （6）家电类 （7）金融保险产品与服务类 （8）酒水类 （9）旅游观光类 （10）美妆个护类 *（11）母婴亲子类 （12）企业形象及活动推广类 （13）家居日用类 （14）食品类 （15）通信软件产品与服务类 （16）网络平台及服务类 （17）文创产品及关联市场类 （18）药品保健品与医疗器械类 （19）饮料类 （20）娱乐休闲与运动类 （21）政府机构及地产形象类 （22）其他类 |
22 |
传播实施背景 创意核心洞察 传播策略与实施 项目效果说明 案例亮点 |
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1.2单项类 |
（1）场景营销类 （2）公关传播类 （3）IP营销类 （4）KOL营销类 （5）媒介创新类 （6）内容营销类 （7）社交媒体营销类 *（8）短视频营销类 （9）视频营销类 *（10）私域营销类 （11）体育营销类 （12）协同营销类 *（13）音频营销类 （14）用户体验类 （15）游戏营销类 （16）娱乐营销类 （17）整合营销类 （18）智能大屏类 *（19）智能交互类 （20）智能营销类
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20 |
传播实施背景 创意核心洞察 传播策略与实施 项目效果说明 案例亮点
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2.创意作品类 |
（1）视频内容类 （2）短视频创意类 （3）竖屏创意类 （4）互动展示类 （5）交互技术类 （6）数字海报类 |
6 |
目标 挑战 洞察力 创意表现 执行效果
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3.技术产品类 |
（1）年度最佳程序化综合交易系统/工具/平台 （2）年度最佳智能营销系统/工具/平台 （3）年度最佳营销效果监测评估系统/工具/平台 （4）年度最佳内容营销系统/工具/平台 （5）年度最佳电商营销系统/工具/平台 （6）年度最佳社群运营（SCRM）系统/工具/平台 （7）年度最佳技术创新体验系统/工具/平台 （8）年度最佳SaaS系统/工具/平台 |
8 |
目标服务客户 产品功能概述 独有优势技术 成功案例分享
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4.机构人物类 |
*4.1品牌类 |
（1）年度品牌数字化大奖——食品餐饮类 （2）年度品牌数字化大奖——饮料酒水类 （3）年度品牌数字化大奖——美妆个护类 （4）年度品牌数字化大奖——服饰配饰类 （5）年度品牌数字化大奖——3C家电类 （6）年度品牌数字化大奖——家居日用类 （7）年度品牌数字化大奖——交通出行类 （8）年度品牌数字化大奖——母婴亲子类 （9）年度品牌数字化大奖——医疗保健类 （10）年度品牌数字化大奖——金融地产类 |
10 |
消费者洞察数字化 内容生产方式数字化 传播应用数字化 用户互动数字化 触达效能数字化
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4.2公司类 |
（1）年度营销代理公司大奖 （2）年度大数据&智能公司大奖 （3）年度新锐公司大奖 （4）年度媒体公司大奖 *（5）年度互联网财经媒体大奖 *（6）年度互联网新闻媒体大奖
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6 |
年度业绩描述 年度行业发声 年度公益参与 年度获奖明细 社会兼职情况 |
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4.3人物类 |
*（1）年度品牌总监大奖 *（2）年度品牌总经理大奖 （3）年度人物大奖 （4）年度新锐人物大奖 *（5）年度网络红人大奖
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5 |
年度业绩描述 年度行业发声 年度公益参与 年度获奖明细 社会兼职情况 |
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5.虎啸电商及效果营销大奖 |
（1）数据营销类 （2）会员营销类 （3）新客营销类 （4）新品营销类
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