Register {{ baseUserInfo.curr_enterprise_name }}
Quick publish
{{ notificationData.all_count > 99 ? 99 : notificationData.all_count }}
{{ website.name }}
{{ language.label }}
Congratulations

View Now
Congratulations

Go publish
母婴行业市场变局大
2 Last year
2,392
74
0
Comment area

母婴类产品向来被誉为是赚钱的行业,因为母婴产品对于孕母和孩子来说,大部分都是刚需,尽管近年来出生率降低,但是仍然有不小的市场。

  与老一辈不同,90后的妈妈们坚信“科学”育儿,不仅对母婴产品和服务的要求逐渐提升,还特别热衷于分享。90后、95后正逐渐成为新一代父母,他们的育儿观念也发生改变。

  而随着消费不断升级,中国本土母婴品牌也发展壮大,孩子王、贝贝集团、宝宝树等本土母婴品牌逐渐在中国本土市场打开了知名度。截至2020年,国内母婴市场规模已超过4万亿元。

  不过具体到企业上,则出现分化。“老国货品牌”似乎已经处于一个发展的瓶颈期,宝宝树的市值已跌至约10亿港元,市值缩水近9成;而贝贝集团宣布的最后一轮融资则已停留在2016年。

  与之对应的是,亲宝宝的行业独占率达到20.7%;而主攻母婴消费赛道的BabyCare,2020年全渠道GMV已经突破50亿元,复合年增长率超过100%。

  究其原因,在产品的创新上,新品牌投入了更多的注意力。BabyCare打入母婴市场的单品,并不是普通的大众母婴消费品,反而是小众产品腰凳。

  而亲宝宝最开始是从工具属性切入,给准妈妈提供从备孕、怀孕、孕期、到宝宝新生全程的“专业孕育知识”。

  此外,在营销策略上,以前母婴品牌在营销上大多将重心放在“实用性”、“价格优惠”上,但现在母婴品牌却致力于寻找与消费者心理上的共鸣,情感上的连接。

  不过,新品牌也大量存在产品质量不高、同质化严重、代工厂模式问题频出、线下渠道建设落后,消费者信任不足等问题,母婴行业到底会如何发展,现在还很难界定。

 

来源:网易

Share
Collection
Collected
Give the thumbs-up
Liked
The content is the author's independent opinion, does not represent the position of Matchexpo, and cannot be reproduced without permission
0
Matchexpo is an exhibition community platform for event & fair community in China, serving the essential functions of exhibitions, events, fairs, assisting ticket sales, visitor registration and booth reservation, allowing organizers to create, share, find and participate in activities, creating community space for organizers and exhibitors, finding their partners and helping them expand
Follow official account
Online support
Matchexpo: Event Marketing Platform International - Chinese Traditional - Chinese Simplified
| Matchpages Web Builder | Starify omni-Channel Chatbot
Modify certification Certification fee Certification method Certification conditions Certification naming Certification introduction